从微信小编到新媒体的运营该如何做,狗蛋还有多少路要走

还有两个月2016年就要过去了,城里的Kenny就要变成村里的狗蛋了。回到村里七大姑八大姨的怀抱,大姨问狗蛋是做啥工作的啊?狗蛋说新媒体运营,大姨竖起了大拇指。虽然大姨不知道新媒体是什么,但是大姨还是觉得高大上。

社会化媒体营销知识点分享

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狗蛋说的新媒体是什么?

新媒体≠微信,简单的来说叫新兴媒体,以前我们可能叫网络媒体、社会化媒体;但自从狗蛋改名叫Kenny后,他们也都改名统称叫做新媒体。新媒体有常见的贴吧、微博、微信、论坛、QQ空间。新媒体本身提供的只是一个平台,新媒体的用户提供的是流量;或者我们说新媒体只是流量渠道的载体。有了平台,有了用户,那么剩下就是运营。

二麻子的养鸡场也在做新媒体?

狗蛋回村后大姨告诉他同村二麻子家里的养鸡场也在做新媒体,二麻子听说在北京做新媒体运营的狗蛋回来了,赶紧带上养鸡场的新媒体运营专员顺溜来请教狗蛋。

狗蛋:顺溜你在做哪些平台?

顺溜:我们做…..

二麻子:啥哪些平台,我们有自己的微信公众号,订阅号呢

狗蛋:你们有多少用户?

二麻子:5500多呢

狗蛋:那还不错,用户属性和画像有么?

二麻子:啥?

狗蛋:粉丝怎么来的?

二麻子:哎呀,这个简单,淘宝买了5000,然后关注送一个鸡蛋来了500。

狗蛋:哦,那你们平时干啥?

二麻子:发文章啊,每天五篇。

狗蛋:你为什么要做微信公众号?

二麻子:专家说了,移动互联网时代,新媒体是最后一班车,再不做微信就要死了。

狗蛋这时心里一万只草泥马奔腾而过,心想你别糟蹋了“新媒体运营”这个词。二麻子家的新媒体运营撑死只能算个微信小编,甚至只能称为互联网搬运工。狗蛋第二天发现不止二麻子的养鸡场在做新媒体,连李二狗的小卖部,铁锤的加工厂,柱子的大排档都在做新媒体。

狗蛋心里在愤怒什么?

狗蛋得知二麻子家的小花月薪8K,看着自己上个月在帝都发的工资单上写的税后6543.67元,默默的留下了眼泪。狗蛋准备无私的我二麻子、李二狗、铁锤、柱子们组织一场新媒体培训。

那么到底什么是新媒体运营?这应该是两个词,新媒体+运营。新媒体只是平台,最终还是运营,主要工作还是围绕着新媒体平台上的用户来做运营。

新媒体的运营该如何做?

当我们在问新媒体运营的工作该如何做的时候,得先问运营该做哪些?拉新、促活、留存是运营的三大工作内容;平台价值最大化,产品利润最大化是运营的目标。

用户分析:这些小砸婊们为啥关注你?你的用户年龄段,消费能力,喜好,性别,地域,职业。什么样的内容,什么样的活动,什么样的策略他们更喜欢更容易接受?

数据分析:文章的数据量,打开率,阅读来源,粉丝的增长和下降,活动的参与度。标题如何写可以增加文章打开率和传播率?图片怎么配可以让他们更细化?是不是偶尔还要爆个照?

增加留存:一定要让小砸婊们觉得你很mai;小编人美声音好还有一双黑丝脚,每月来几场活动还很大方,小恩小惠送不停,动不动还搞两个游戏给你玩玩。小砸婊的提问及时回答,小砸婊的问题及时反馈。一个标题要改十遍,一个方案要改的天昏地暗,只为博小砸婊们一笑。

完美转化:今天姐家鸡蛋开始卖了,提前预定送漏大腿照一张,拿姐的大腿照到李二狗小卖部买方便面的话买一包送一包。转化有了,关联销售有了。

顺溜和狗蛋之间还差一个运营+一个产品

运营要对结果负责,产品要对用户负责。不从用户角度出发的产品都是耍流氓,不对结果负责的运营就是流氓。

玩转产品,做好分析,读懂用户,完成结果。

三年后顺溜可能就在狗蛋公司的对面做一个优秀的用户运营,一个活动策划,一个产品经理,一个商务BD,顺溜也改名叫Daisy。

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