网站关键词挖掘的方法有哪些

1 挖掘网站相关的关键词

1.1 问题

选择恰当的关键词,是seo中最具有前瞻性和技巧性的环节之一。因为只有确定了产品的核心关键词,才能让整个网站逻辑结构,内容规划以及后期的外链建设具备很强目的性。让整个网站走向正确的轨道。关键词的选择应该在网站设计之前就开始,仔细斟酌,网站上线之前必须确定好。关键词选择不当,直接影响最终效果(无排名、无流量、无转化)。那如何能快速方便又省力高效的挖掘关键词呢?

1.2 方案

首先了解关键词对于SEO的重要性。其次掌握关键词的选择也要遵循某些原则,这样挖掘出的关键词在日后才有利于长尾词SEO的优化

网站关键词挖掘的方法有哪些

网站关键词挖掘的方法有哪些

1.3 步骤

此案例需要按照如下步骤进行。

步骤一:关键词的意义

关键词,就是输入搜索框中的文字,也就是命令搜索引擎寻找的东西。关键词可以命令搜索引擎寻找任何内容,所以关键词的内容可以是:人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文等。

网站关键词就是一个网站给首页设定的以便用户通过搜索引擎能搜到本网站的词汇,网站关键词代表了网站的市场定位。网站的关键词至关重要,如果选择的关键词不当,对网站来说就是灾难性的后果。

步骤二:核心关键词

核心键词是指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词,通俗地讲指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。能核心的体现出网站所要表达的主题的关键词,网站的主要内容围绕这些关键词展开,并且带来主要流量。一般是使用网站中权重最高的首页来优化核心关键词。

步骤三:长尾关键词

在小型网站中,核心关键词占了搜索流量的大部份。长尾关键词存在于目录网页中,即内容页中。网站上非核心关键词但也可以带来搜索流量的关键词,称为长尾关键词。

长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。搜索量非常少,并且不稳定。长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比核心关键词高很多。存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大,甚至合计可以超过核心关键词流量。长尾关键词特性是,可延伸性,针对性强,范围广。

步骤四:选取关键词的原则

1、符合用户搜索习惯:确保关键词有搜索量,结合用户搜索习惯,寻找有效搜索流量。“搜索引擎优化”,人们更愿意,也更常使用的是SEO来表述其含义。

 

2、关键词的相关性:关键词必须与网站内容有相关性,关键词相互之间有相关性。相关性越高排名相对容易,利于提高网站的用户体验、转化率。如果是做英语培训的网站,不可能通过周杰伦,刘德华这样的关键词带来有效客户的。而是需要找英语培训,英语口语班报名之类的与之相关的关键词。

3、关键词不能太宽泛:宽泛的关键词竞争太激烈,很难做出排名,投入巨大。即使做出排名,但转化率低,不够精准。如果是做三亚旅游的,将主要关键词设置为旅游,那太宽泛了而且意图不明确,带来的有效目标客户也大打折扣。可以拓展出一些带有长尾效应的短语。如三亚旅游,可以拓展出类似三亚蜈支洲旅游, 三亚潜水旅游这样类似的短语。一方面能够锁定最精准的用户,另一方面大大降低了seo的难度。

4、主关键词的数量和竞争度:关键词的竞争度不宜过大,也不宜过小,主关键词数量控制3-5个左右。竞争度过大的关键词很难优化到首页,且这样的词语一般较宽泛,转化率不高。竞争度过小的关键词,很少有人搜索,做到首页后意义不大。

5、关键词的多样性:搜索用户的搜索习惯多样化,需不断挖掘新关键词,寻找新机会。并且也要考虑关键词的商业价值。

步骤五:挖掘关键词

由于用户数量巨大,搜索多样,关键词数量巨大,而且用户搜索目的不一样,即便是同样目的用户搜索词也不一样。所以要不断挖掘关键词。

挖掘关键词的几种方式:

1、部门头脑风暴:这样的方式大家集思广益,可能会想出几十个相关度较高的关键词,如产品加地区,上海seo培训,北京seo培训;产品加描述,seo培训教材,seo培训方案之类的通过头脑风暴来的关键词。

2、分析用户心理:关键词是搜索用户从互联网中想要信息的切入点,搜索引擎通过搜索用户的关键词抓取并整合出信息提供给搜索用户。可以说,关键词是十分重要的。而最重要的一点就是,关键词来源是搜索用户。分析目标用户的特点、兴趣点,从目标用户的角度考虑问题。

  • 挖掘地域性关键词: 比如浙江台州的整形医院客户有整形需求,会搜索“美容整形”,“台州整形医院哪家好”,“浙江哪里有整形医院”。
  • 挖掘问答性关键词:许多搜索用户对某件事或某样产品不了解的时候,通常都会以疑问搜索词进行搜索的。比如想学技术的用户会在网上搜素;“北京网络营销培训哪家好?”等

3、分析竞争对手网站:搜索核心关键词,找到自己的竞争对手,查看对方首页的标题,即可得到关键词。

 

4、利用百度下拉框进行挖掘:百度下拉框是指在搜一个词的时候,百度下拉菜单自动匹配出结果。搜索框里输入任何一个关键词都能在下拉框里看到很多长尾关键词。而且这些词都是有搜索量的词。可以通过这个功能来进行分析对网站有价值的关键词。

借助百度下拉选择长尾关键词

借助百度下拉选择长尾关键词

 

5、搜索引擎相关搜索:例如用”减肥”这个词作为主要关键词进行百度搜索,在搜索结果底部可出现的相关搜索:

 

把几个相关搜索词重复搜索,如点击”减肥方法”后相关搜索:

 

逐一对关键词进行挖掘细分,然后把所收集的相关关键词根据站点的定位,把一些与网站无关的关键词进行筛选,将有价值和人气的关键做为网站关键词备用。

6、关键词挖掘工具

  • 爱站网-关键词挖掘

网址http://ci.aizhan.com/seo/。利用爱站工具挖掘长尾关键词可以更精准的挖掘一些流量比较低的长尾关键词,而这些长尾关键词其流量虽然不大,可是有些词的转化率是相当高的。

爱站关键词挖掘工具

爱站关键词挖掘工具

  • 站长之家关键词工具

网址http://tool.chinaz.com/baidu/words.aspx。站长之家关键词挖掘工具提供了百度指数方面的历史数据,如周平均指数,三个月平均指数,一年平均指数,在这一点上省得到百度指数中挨个去查。从三个历史数据上可以初步了解该关键词的趋向和近期的变化,以方便在优先级上有一个取择的判断。如图-7所示:

图-7

  • 飞达鲁长尾词关键词查询工具
  • 追词关键词工具,网址http://www.zhuici.com/。
  • 百度推广关键词工具

网址ww2.baidu.com,在百度竞价搜索推广sem中,推广管理最下方工具栏里,有关键词工具,此工具为了方便做百度推广的用户迅速挖掘关键词所用的。这里详细展现了关键词是否具备潜力(黑马),日均搜索量,竞争激烈程度等信息。

在输入框里输入关键词,就会出现很多相关的关键词,而这些关键词都是有搜索量的,但是并不一定有指数的。在百度指数里边低于50 的百度指数不显示的。而在百度竞价后的关键词推荐工具里是显示50以下的关键词,此工具必须有百度推广账号才能使用。

百度关键词工具具体操作方法如下:

  • 注册账号:百度推广的账户,和做免费的百度知道账户是不同的,需要单独注册。注册地址是baidu.com。即便不是百度付费推广用户,也可以注册账户使用“关键词推荐工具”的,它是免费可以使用的。注册需要填写相关资料,密码必须有大小写字母和数字同时存在才能注册成功。
  • 打开百度推广的首页,点击【搜索推广】–【推广管理】–【关键词工具】,

 

7、关键词拓展法

  • 地域拓展法(城市+关键词):例如关键词是“团购”,拓展为“北京团购“、”上海团购“、”深圳团购”等。
  • 季节拓展法(季节+关键词):例如关键词是“女装”,拓展为“冬季女装”、“夏季女装”、“春季女装等”。
  • 对比拓展法:例如某某店铺的A款男鞋和B款男鞋哪双比较好看?
  • 询问拓展法:可利用百度知道/天涯问答/搜索问问/论坛问答板块,分析用户常见提问方式。搜索“广州女装怎么样”。

利用百度知道来进行分析长尾关键词。能在百度知道里出现的问题都是用户在百度里找不到自己想要的答案,才开始在百度问答里边提问的。而这些问题都是有用户需求的也有一定的搜索量的这些长尾关键词往往都是一些短语以及多个关键词组合在一起的。通过分析百度知道中问答词条的标题更利于咱们挖掘到精准性较强的长尾关键词。所以要利用好这块资源进行分析对网站有益的长尾关键词,如图-10所示:

 

  • 职业人群拓展法:例如关键词是“预防风湿病”,拓展为“学生预防风湿病“、”司机预防风湿病”等。
  • 商业模式拓展法:例如关键词是“童装”,拓展为“童装加盟“、”童装一件代发“、”童装代理商”等。
  • 用户搜索意图拓展法:例如关键词是“减肥”,拓展为“要减肥“、”减肥用什么药好”等。
  • 同义词、相关词、简写词、错别字 :例如“网站推广”&“网络推广”、“ 网络营销”&“SEO”、“北京大学”&“北大”、“电子秤”&“电子称”。
  • 次关键词法:以主关键词为核心扩展相关词。例如“主机”&“免费主机”、“电视机”&“电视机价格”等。

2 确定自身网站的核心关键词

2.1 问题

一般来说,一个网站会有很多关键词,这些关键词要合理地分布在首页和各个内页上面。其中分布在首页上的关键词是所有关键词中最重要的,称之为核心关键词。对于核心关键词的确定要慎之又慎。通过关键词的挖掘,可以得到很多关键词,而考虑到网站首页的核心关键词优化,为了集中权重,通常只会放3-5个关键词,那么如何确定网站的核心关键词呢?

2.2 方案

核心关键词的选取原则:关键词的搜索量,精准度,竞争度以及商业价值。对于中小企业网站以及个人网站,最好选择搜索次数相对较多,竞争程度相对较小的词作为网站的核心关键词。既能保证足够的搜索量,又兼顾了优化的可行性。

2.3 步骤

此案例需要按照如下步骤进行。

步骤一:关键词搜索量

在日常SEO工作当中,评估关键词的搜索量是很重要的事情。如果选择一个在百度没有搜索量的关键词,即使排在第1名,也是徒劳无功的。所以在SEO优化前,都必须要先评估一下关键词的搜索量,才决定要不要优化这个关键词。

关键词搜索量的查询工具同样还是使用前面介绍的百度关键词工具。工具中给出每个关键词的搜索量,而这些关键词的搜索量,并不一定有百度指数的。所以可以比较接近真实的给出关键词的搜索量。

关键词搜索量

关键词搜索量

 

除了百度关键词工具,百度指数也可查询关键词的搜索量。百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度。它能形象地反映该关键词的每天的变化趋势。百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务,用以反映不同关键词在过去一段时间里的“用户关注度“和“媒体关注度“。在百度指数里边低于50 的关键词是没有指数的,而在百度竞价后的关键词推荐工具里是显示50以下的关键词。 所以,百度指数不能反映出每个关键词的搜索量,搜索量很低的关键词,是没有指数的。

当然凡事也有例外,如果想要监控某搜索量极低的关键词指数,是可以通过购买的方式实现的。

但百度指数可以为提供其他查询功能。例如比较多个关键词搜索量的时候,就可以考虑是用百度指数。如图-12所示,搜索“哈根达斯月饼”和“稻香村月饼”,查看那个指数更高。

 

除了查看关键词指数比较以外,还可以查看关键词在一段时间内的指数变化趋势。查询的是“哈根达斯月饼”和“稻香村月饼”两个词在一年内的变化趋势。

 

可以看到“哈根达斯月饼”和“稻香村月饼”这两个词在6月份时,搜索量开始上升,10月份时搜索量下降。

步骤二:关键词的精准度

例如:卖“婷美减肥茶”,以下哪些关键词有效?

减肥茶、减肥产品、运动减肥的方法、减肥茶价格、什么茶减肥、瘦身减肥茶、减肥茶有害、三九减肥茶、营养减肥、什么减肥产品好、轻松减肥、减肥产品排行榜。

根据关键词的精准度划分等级,筛掉无效词,选择和自己网站业务相关的关键词。越是精准的关键词往往优化难度不大,业务转化需求越明确。结果如图-14所示:

 

步骤三:关键词竞争度评估

在搜索引擎中如何查看某个关键词的优化难度呢?评估从以下几个方面进行:

1、搜索结果(总数/首页内页数/关键词匹配)。

  • 搜索总数:搜索某个关键词后,百度找到的相关结果数,经验得出如果这个数据少于500万,关键词的优化难度还是比较小的。100万以内的,关键词的优化难度很小。

 

  • 其次搜索结果是首页还是内页。通过网址可判断首内页。如果某关键词的搜索结果中网站首页结果数量大,那么优化难度相对要大一些。内页结果数量大,优化难度相对较小。当然也有例外情况,如果结果中都是一些大网站的分类页,那么其实力也可等同于一般网站的首页了。

 

  • 关键词匹配

当在搜索引擎中搜索某个关键词后,查看搜索结果中,包含这个词是完全匹配还是拆分匹配。例如搜索“门禁系统”,拆分匹配结果。

 

完全匹配结果较多,说明优化难度相对较大。如果拆分结果较多,说明优化难度较小,只要的网站在标题处以完全匹配的方式布置关键词,优化优势还是很明显的。

2、竞争对手SEO水平。

利用昨天分析竞争对手网站案例的方式,分析竞争对手网站SEO优化水平,结合自己网站的实力,选择搜索量大,业务相关并易优化的关键词。

3、搜索指数(百度指数)

通常搜索量大的关键词用户关注度高,优化难度相对较大。

步骤四:关键词的商业价值评估

综合考虑关键词的搜索量、精准度、自身实力、以及能给带来的回报作为衡量标准选择关键词。

 

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