搜索引擎营销sem基础知识学习

搜索引擎营销——百度竞价基础知识,这是当年我学百度竞价推广时候的笔记资料,做sem首先得打好几本功吧,至少得知道基础原理,有哪些概念,哪些属于,账户的搭建和数据处理,带大家看看基本功有哪些。

一、基础
(1)原理
1、PPC、关键词定向、可控、可衡量
2、排名规则:综合排名指数=出价x质量度
3、计费规则:(下家出价x质量度)/自己质量度+0.01元
4、展现过程:搜索词–关键词–创意–排名规则–计费规则
5、层级关系:账户–计划–单元–关键词/创意

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(2)概念
1、关键词:质量度、匹配方式、否定关键词
质量度:综合评分,主要受点击率影响
匹配方式:精确(相同)、短语(包含)、广泛(相关)
分匹配出价系数:1.2倍、1倍、0.5倍
否定关键词:普通否定、精确否定
2、创意:概念、飘红、通配符、断句符
概念:标题+描述+URL
飘红:广告展现的文字与搜索词吻合
通配符:{},关键词的完整代入
断句符:^,广告右侧展现时,标题断句、描述1换行
3、价格:出价、点击价、最低展现价
二、操作–账户搭建
1、构思(词的方向、广告语的点、其他)
2、拓词:关键词推荐工具
3、关键词分组:Excel分组工具
4、进客户端:复制粘贴或整理为表格导入
5、客户端内调整:删除、合并、拆分、起名字
6、关键词访问URL跟踪参数:Url_Builder工具
————————————-
7、创意撰写:提倡高质量伪原创
8、层级设置:账户、计划、单元、词、创意
9、其他样式:附加样式、高级样式、特殊样式
10、反复检查
三、数据(跟踪–统计–处理–分析)
1、跟踪:百度统计代码、参数传递代码、客服软件代码
2、统计:报表(百度后台、客服软件、销售数据)
百度后台:搜索词报告、关键词报告、创意报告、今日数据
客服软件:聊天记录(有意向客户的关键词、搜索词)
销售数据:最终的转化数据表
将这些表整理到日报、周报、月报。
3、处理
选择有价值的数据,从不同角度处理,尝试找到规律的过程。
excel:数据透视表、vlookup、选择性粘贴、Ctrl+Shift+L/方向键
4、分析
思路:把钱花对地方,尝试做出效果。
从大到小:渠道、账户、计划、关键词;时段、客服、页面、创意
抓重点:高消费、高点击、高转化;其他词合理安排时间
四、优化–也是一种操作
品牌保护、多账户的思路、其他分析的点进行优化
无数据情况下的优化:优化质量度(关键词分组、创意的撰写)

最后推荐搜索引擎营销书有《搜索营销新视角》《百度联盟实战》推荐学习竞价的网站:http://www.bidwhy.com/关于竞价推广sem

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